Ronda de Branding #2
Sua curadoria preferida das últimas ações e campanhas de marca do Brasil, uma editoria da news Branding de Propósito. 30 news de branding nessa edição.
Oie 👋
Chegamos à Segunda Edição da Ronda de Branding, sua curadoria quinzenal dentro da Branding de Propósito. Aqui você recebe o que realmente importa do mundinho das marcas: experiências que viram feed, OOH que quebra o vício no scroll, collabs que misturam cultura pop com produto.
Esta news foi feita pra quem vive de brand building e precisa de insumo fresco sem perder horas garimpando link. Eu filtro, provoco e entrego mastigado: por que a ação importa, qual insight usar e onde tá a oportunidade de escala.
A partir da próxima edição soltamos só o spoiler pros assinantes free.
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✨ Experiências de marca
Benefit estaciona o quiosque “Pôr do Sol” em Ipanema
Quiosque rosa-millennial cravado na areia, ring light pronto pra selfie e sampling de minis que cabem na pochete: a Benefit leva seu universo fun & fearless pro cartão-postal carioca e transforma o pôr do sol em mídia espontânea. O espaço instagramável faz o feed trabalhar de graça enquanto a marca conecta make leve ao ritual de praia.
A estratégia: estender a temporada de vendas de verão, testar ponto de contato efêmero que gera dados (QR para cupom na loja) e provar que experiência física ainda move o funil.
Essence Cosmetics × Roblox lançam “Kingdom of Essentia”: A marca empacota seu gloss Juicy Bomb em uma ilha dentro do Roblox, onde a comunidade precisa “restaurar a cor” coletando moedas. Gamificação cria afeto antes da compra, perfeito pra Gen Alpha que já troca mesada por moeda virtual.
Amazon Brasil estreia o Creator Lab no Prime Day 2025: 170 creators, mini-estúdios plug-and-play e prateleiras cheias de produtos. Influenciadores produzem reviews maratonados em tempo real, abastecendo o algoritmo com conteúdo nativo em vez de anúncio.
Seara leva uma padaria inteirinha pro pós-corrida da Night Run: Sanduíches Levíssimo quentinhos no Sambódromo colam produto “leve” ao ritual de recuperação, rendem UGC de 10 mil corredores e sinalizam plataforma escalável para outros circuitos.
Garage Beer inventa a “BeerBed”: Uma cama real, cheia de cerveja, com torneira no estrado. Absurdo? Sim, e justamente por isso viraliza. O giveaway custa trocados comparado ao alcance orgânico, craveja a marca no território do humor nonsense e gera um banco de memes que vive além da campanha.
🔥 OOH
KitKat “Phone Break”: troca celulares por chocolate
A campanha imprime o insight de que passamos horas por dia segurando um celular que aparece uma barra de KitKat, e se apropria disso. O “Have a break” ganha novo peso ao colocar o vício digital como vilão e oferecer o chocolate como pausa física.
A força do case está justamente na simplicidade exportável. Sem uma palavra, a peça funciona do Japão ao Brasil, provando que insight cultural + execução minimalista segue sendo a fórmula imbatível do bom OOH.
Adidas faz “Três Listras no Céu” na largada da Maratona do Rio: Três aviões da Esquadrilha Céu desenham o logo acima da orla, ancorando a corrida num momento “olha pra cima” que transforma 5 km em ritual de marca e rende feed hero-shot pra quem sequer calçou o tênis.
Burger King “Arch Nemesis”: Whopper vira candidato em campanha eleitoral satírica: Outdoor e TV brincam com propaganda política, comparando o sanduíche às “inimigas” e puxando voto do consumidor pelo humor; ganha relevância cultural sem citar concorrente diretamente.
Polaroid ocupa outdoors para combater fadiga de celular: Imagens gigantes de fotógrafos largando o smartphone e clicando com a câmera instantânea; lembra o público de que memória física > rolagem infinita, alinhando causa (menos tela) ao produto.
KFC Canada “KFChicane”: baldes viram curvas de F1 no GP de Montreal: Painéis borrados simulam chicanes usando o icônico bucket, trocando o slogan pra “Finger Lickin’ Fast”, encaixa a marca na conversa-corrida sem patrocinar oficialmente a categoria.
👆 Campanhas em destaque
Neosaldina chama Tatá Werneck pra comandar a “Central de Crises”
Tatá volta ao humor de improviso dos tempos de MTV, agora atendendo ligações de gente implorando por alívio imediato: “Dor de cabeça? Chama a Neosa que resolve mais rápido”. O formato sketch, gravado em planos curtos, cai como luva no feed. A marca refresca um analgésico de 60 anos sem mexer na fórmula: mantém recall (“Neosa”) e adiciona relevância pop.
Por que funciona? Memória afetiva + comediante de alta afinidade geram autoridade sem parecer propaganda de remédio.
Liquid Death mistura DNA de Ozzy Osbourne no chá “Infinite Ozzy”: Só dez latas, US$ 450 cada, metade bebida pelo próprio Ozzy antes de lacrar; provocação que sela a marca como heavy metal dos soft drinks.
LATAM voa alto com a 1ª campanha 100 % IA — powered by Google Veo 3: Quatro filmes gerados por prompt fazem nevar na tela, vendem Chile nevado e provam que eficiência tecnológica também é branding.
Nike Football “Scary Good” convoca Kerolin, Vini Jr. & lendas: Nove filmetes que misturam terror e drible, resgatando o espírito Joga Bonito para vender chuteira que mete medo em zagueiro.
Domino’s “In Mykonos, the party never stops”: Motorbike refletida nos óculos de sol da praia grega posiciona a pizza como sidekick oficial do after.
Vivo põe Rafael Nadal jogando online pra falar com gamers: Latência zero da fibra explicada pelo maior saque do tênis, endosso premium com contexto gamer vira autoridade instantânea.
Philips Walita “Encontro de gerações” bate na memória afetiva: Vovó Maria, neto e trilha de batedeira criam ponte emocional enquanto influenciadores recriam receitas no TikTok.
Rap10 mostra que “dá pra fazer” qualquer coisa num wrap: Vídeos curtos de receitas‐improviso convidam público a virar chef criativo, reforçando versatilidade e ocasião de consumo.
🤝 Colabs de marca
Adidas × Oasis: A Originals revisita o Britpop lançando a coleção “Oasis Live ’25”, 26 peças que misturam peças de roupas vendidas em pop-ups na turnê. Moda + música + nostalgia = merch que vira objeto de culto (e repost).
McDonald’s × F1: Combo temático com miniaturas de carros de corrida, ativações em restaurantes ambientados e simulador na pista, raro o bastante (só 2 variantes) pra acender colecionador e manter hype até a estreia de “F1 – O Filme”.
KFC × Doritos: Frango + nacho = linha com quatro produtos crocantes, embalagens laranja‐neon e lançamento simultâneo no iFood e balcão físico. Explosão de sabor e foto, perfeita pra hashtag foodporn.
Seara × Netflix: “Round Chicken” traz empanados nos formatos círculo, triângulo e quadrado de Round 6; estreia no Japão junto com a 3ª temporada e desembarca no Brasil no 2º semestre. Snack de binge-watching que transforma fandom em venda de freezer.
Heinz × Nintendo: Garrafas de ketchup estampam o Kirby em edição limitada no Japão e ainda dão chaveiro colecionável via quiz, nostalgia gamer que faz o condimento virar item de palco na prateleira.
Coca-Cola × Disney: 30 latas e garrafas de Star Wars com AR: apontou o celular, vira holograma animado. Lançamento global em 7/7 e chegada ao Brasil em setembro, cross-fandom que estende a experiência além do gole.
Jeep × Universal: Wrangler 4xe encara dinossauros em filme, ganha kit de concessionária e outdoor em Times Square; terceira parceria com a franquia Jurassic reforça o legado “explorer” e empurra o SUV híbrido pra conversa pop-culture.
💡 Branded content
Burberry lança vinil hipnótico para girar nostalgia fashion
Disco de vinil edição limitada, faixas curadas pela grife e distribuição só em eventos-boutique. Som vira extensão sensorial da roupa e reforça a ligação da Burberry com a cena musical britânica, peça colecionável que vive além da coleção.
McDonald’s ressuscita grupo do Filet-O-Fish no Facebook: De 6 membros em 2012 para 5 800 fãs hoje. A rede transforma nostalgia de nicho em comunidade ativa, alimenta memes e lives low-cost e prova que rede social “antiga” ainda rende ouro quando o tema é paixão verdadeira.
Lavoisier faz dos áudios de WhatsApp um check-up de saúde: A campanha “Cabe na sua vida” dramatiza mensagens de voz sobre exames, invade TikTok e podcasts e alcança 24 mi de impactos. Tom casual aproxima o laboratório do cotidiano e descomplica o papo sobre diagnóstico.
✏️ Rebrandings e reposicionamento
Casa Bauducco reforça italianidade no novo visual das franquias
Layout mais acolhedor e cardápio cheio de arancini, pinsa e tiramissú. O reposicionamento mira abrir 65 lojas em 12 meses e sustentar a meta de 500 operações no Brasil, transformando a casa de panetone em padaria-cafeteria com sotaque italiano claro.
Conservas Campo Belo troca rótulos para ganhar prateleira: Novo design mantém ilustração artesanal, mas limpa tipografia e cores, sinalizando qualidade sem perder a herança. A marca mira atrair consumidor jovem sem alienar os fiéis do pote tradicional, pequeno facelift que promete maior destaque no PDV.
🔑 Insights finais
Cannes Lions retira Grand Prix da DM9/Consul após caso de IA fabricada: A caça ao “fator uau” com IA cobrou seu preço: videocase inflado = 12 Leões devolvidos. Recado do festival é cristalino, criatividade sem transparência vira risco reputacional gigante. Pra quem constrói marca, fica o lembrete: dados, resultados e até visual gerado por IA precisam ser auditáveis. Restart de confiança começa em casa, antes de subir no palco.
Essa foi a segunda Ronda. Na próxima edição eu volto com mais ação, mais provocação, e mais boas refs.
💡 As duas primeiras edições são abertas, mas a partir da terceira só quem assina vai continuar recebendo esse compilado de ouro quinzenalmente no e-mail.
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Porque quem faz branding não pode depender só do feed.
Até a próxima!
